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新供给引领新消费
9月18日至9月20日
第二十届中华老字号（上海）博览会
即将在上海展览中心
盛大启幕
汇聚全国众多老字号品牌
从“国潮”到“定制”
从“展示”到“首发”
展品覆盖多元领域
打造消费新场景
使用场地
venue
本届中华老字号（上海）博览会
使用上海展览中心东一馆部分区域
老字号集结
上海本土企业集团携外省市展团联袂登场
老字号品牌特色好物集中亮相
百联集团、光明食品集团、老凤祥股份、豫园股份、豫园集团、淮海集团、恒源祥（集团）、上海徐汇城市发展集团、开开集团、新南西集团、东方国际等一大批汇聚众多老字号资源的上海本土企业集团集体亮相；河北、江西老字号展团也将携地方特色好物来沪参展。
展品覆盖食品、医药、服装、鞋帽、文创、工艺品等多元领域，以“新供给引领新消费”为主题，打造文商旅体展深度融合的消费新场景。
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BRANDS EXPO
中秋时令上新
2025老字号博览会现场
展会现场，各色老字号美食将集中亮相，在中秋时节带来地道海派风味与全国各地特色吃食。
甜口点心、卤味熟食、特色乳制品、冰激凌、调味好物一应俱全，为市民中秋家宴、走亲访友提供丰富选择。
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BRANDS EXPO
本草智慧创新
中医药与大健康老字号推陈出新，把传统养生转化为年轻人乐于接受的新潮好物，本草智慧拥抱年轻消费。
雷允上西区带来黄精系列滋补制品、多款养生代用茶以及香氛类文创产品。药业带来十全膏方、养生茶饮与合香香氛文创。
中华药业龙虎推出申龙活虎昼夜双款功能饮料，分时满足身心养护需求；
神象带来人参含片等便携滋补产品；
大富贵旗下富贵・香山十二令推出司康、绿豆糕、茯苓山药水、紫苏乌梅饮等药食同源新品；
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BRANDS EXPO
IP跨界启新
IP跨界
本届博览会上，一大批国潮联名新品将集中亮相，老字号牵手热门文化IP，打通传统与潮流的消费壁垒。
01
老凤祥
老凤祥发挥国家级非遗金银细工技艺，推出与《仙剑奇侠传》联名系列珠宝，打造黄金、银饰、金属摆件等多元周边，实现传统珠宝文化与二次元IP双向破圈。
02
美加净
美加净携手ChinaJoy推出联名口腔护理系列，二次元包装贴合年轻群体审美。
03
白玉
带来完整宋锦文创矩阵，涵盖胸针、包挂、双面项链，以及多系列挂饰，打造 “非遗 + 国潮” 的多样好物。
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BRANDS EXPO
非遗活化出圈
本届展会现场，观众可感受非遗技艺打破传统，拥抱现代生活。众多老字号跳出展品陈列，让非遗技艺走进日常消费场景。
01
上药余天成
带来中药合香文创，古法配伍手工制作的手串、香牌、手机链，散发天然草本香气，适配新中式穿搭。
02
龙凤旗袍
带来十二生肖主题非遗手工盘扣，既可作为服饰配饰，也可当作包挂、车挂、钥匙挂。
03
全泰服饰
带来完整宋锦文创矩阵，涵盖胸针、包挂、双面项链，以及多系列挂饰，打造 “非遗 + 国潮” 的多样好物。
04
英雄钢笔
展出匠心100马年限定14K金笔，融合景德镇薄胎非遗工艺，每一支均拥有独立编号，成为兼具实用与收藏价值的国潮礼器。
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2025老字号博览会现场
见证老字号释放国货消费动能
9月18日至9月20日
第二十届中华老字号（上海）博览会
助力上海国际消费中心城市建设
推动文商旅深度融合
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体验潮流活力新消费
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